PPC-HubБазовий список мінус-слів для Google Ads
Оновлено: 13 серпня 2026 р.
Універсальний список мінус-слів для зменшення нецільового трафіку в пошукових кампаніях Google Ads.
Нижче — частина базового списку мінус-слів, щоб перевірити формат перед імпортом. Повний перелік завантажте з Google Таблиці за кнопкою вище.
Список є орієнтовним і не гарантує повного покриття. Рекомендуємо періодично перевіряти актуальність та доповнювати власними спостереженнями.
Часті запитання
Що таке мінус-слова в Google Ads?
Мінус-слова забороняють Google Ads показувати оголошення, якщо пошуковий запит містить ці терміни.
Скільки мінус-слів варто додавати на старті кампанії?
Фіксованої правильної кількості немає: на старті додайте лише очевидні нерелевантні категорії, перевірені для вашої пропозиції. Далі розширюйте список на основі фактичного звіту пошукових запитів, а не заради певної кількості.
Чи можна додати мінус-слово, яке одночасно є частиною ключового слова?
Можна — і саме тут найчастіше блокують потрібний трафік. Те саме слово може входити в комерційний ключ і водночас бути кандидатом на мінус-слово в іншій формі, залежно від типу відповідності та формулювання запиту. Перед збереженням мінус-слова відкрийте поруч звіт пошукових запитів і список ключів: зафіксуйте, які конверсійні запити містять термін, а які нецільові ви намагаєтесь прибрати. Якщо термін з'являється в обох групах, оберіть вужче фразове або точне заперечення замість широкого блоку всієї теми.
На якому рівні краще додавати мінус-слова — кампанія чи акаунт?
Централізований список — для мінус-слів, що справді стосуються всього акаунту; підключайте його лише там, де це доречно.
Як часто оновлювати список мінус-слів?
Нові й масштабовані пошукові кампанії варто переглядати кілька разів на тиждень — мікс запитів швидко змінюється разом із обсягом. Після стабілізації зазвичай достатньо перевірки раз на один-два тижні, якщо не змінювали семантику, ставки, географію чи асортимент. Спільні списки теж потребують аудиту: мінус-слово, логічне півроку тому, може вже блокувати нову категорію товарів або ринок, який ви додали пізніше.
Як використовувати мінус-слова в Google Ads
Якщо у звіті пошукових запитів з'являються витрати на «безкоштовно», «вакансії» чи «як зробити», а конверсії стоять на місці — мінус-слова (негативні ключові слова) — це те, що потрібно налаштувати одразу, а не «коли-небудь після запуску». Вони не дають Google Ads показувати оголошення за запитами, які формально містять ваші ключі, але несуть інший намір: інструкції, роботу, дослідження конкурентів або категорії, яких немає в асортименті. Без системних мінус-слів бюджет і далі йде на кліки, які в інтерфейсі виглядають релевантно, але рідко перетворюються на продажі.
Як працюють мінус-слова в Google Ads
Мінус-слова забороняють показ за визначеними словами або фразами, але результат залежить від типу відповідності. Широке заперечення блокує запит, коли в ньому є всі слова мінус-фрази в будь-якому порядку; фразове — коли вони йдуть у заданій послідовності; точне — коли запит повністю збігається з мінус-словом. На відміну від звичайних ключів, близькі варіанти тут не підхоплюються автоматично, тому відмінки, однину, множину та типові помилки написання потрібно додавати окремими рядками. Правильно оформити фрази допоможе генератор типів відповідності ключових слів. Виключення додають на рівні групи оголошень, кампанії або через спільні списки для кількох кампаній.
Окрім мінус-слів, варто виключати нерелевантні майданчики в медійних і відеокампаніях — перегляньте список низькоякісних сайтів для Google Ads та список низькоякісних каналів для YouTube.
Як регулярно поповнювати список
Найточніше джерело нових мінус-слів — звіт пошукових запитів у Google Ads, бо він показує реальні формулювання користувачів. У новій або активно масштабованій кампанії переглядайте його кілька разів на тиждень; після стабілізації — раз на один-два тижні та після змін у семантиці, ставках чи географії. Шукайте витрати без конверсій, інформаційний намір замість купівельного, несумісні продукти, непотрібні міста, вакансії, навчання та безкоштовні завантаження. Перед додаванням перевірте, чи вибране слово не заблокує корисні запити.
Типові помилки при роботі з мінус-словами
Найдорожча помилка — перекрити релевантний трафік надто широким мінус-словом. Одне загальне слово може зупинити покази за комерційними запитами, особливо якщо фразове чи широке заперечення додали без звірки зі звітом пошукових запитів. Після великих оновлень списку перевіряйте діагностику ключів, обсяг показів і причини статусу «не показується». Хаотичні виключення без єдиної структури теж коштують грошей: одна кампанія відсікає нецільовий трафік, а сусідня продовжує за нього платити. Загальні категорії тримайте в центральному списку, а вузькі — на рівні кампанії чи групи оголошень.
Як користуватись цим ресурсом
Зразок у таблиці вище показує, як згруповані базові мінус-слова — повний експорт відкрийте в Google Таблиці за посиланням. Сприймайте кожен рядок як чернетку: слово, нецільове для інтернет-магазину, може бути доречним для освітньої платформи чи рекрутингу. Перед імпортом звірте продукт, ринок, мову й бізнес-модель. Після запуску розширюйте список власними спостереженнями зі звіту пошукових запитів і переглядайте спільні списки за графіком — так виключення нецільових запитів лишається процесом, а не разовою галочкою.