Список низькоякісних додатків для Google Ads
Оновлено: 13 серпня 2026 р.
Мобільні додатки з накрученими встановленнями, ботовою активністю, склікуванням реклами, дитячим та проросійським контентом — для виключення в App campaigns і медійній мережі.
Список є орієнтовним і не гарантує повного покриття. Рекомендуємо періодично перевіряти актуальність та доповнювати власними спостереженнями.
Нижче показано скорочений приклад списку. Повний перелік доменів/каналів доступний у Google Таблиці за кнопкою вище.
Часті запитання
Як виключити мобільні додатки з рекламних кампаній Google Ads?
Додайте ідентифікатор додатка або доступну категорію до виключень майданчиків у налаштуваннях кампанії чи на рівні акаунту. Конкретний шлях залежить від типу кампанії: у медійних кампаніях прямий контроль зазвичай ширший, а в App campaigns частина рішень автоматизована. Після зміни перевірте звіт про місця показу та обсяг трафіку.
Чим App campaigns відрізняються від Display щодо контролю майданчиків?
App campaigns автоматично розподіляють рекламу між каналами й оптимізуються за встановленнями або подіями, тому дають менше прямого контролю над окремими майданчиками. Медійні кампанії зазвичай дозволяють точніше переглядати й виключати додатки та категорії. В обох випадках важливі якісні конверсійні сигнали й регулярний аналіз звітів.
Які ознаки низькоякісного додатку для реклами?
Основні ознаки — багато кліків або встановлень без подальших цільових дій, надлишкова реклама, приховані банери, винагороджені натискання та неприродні стрибки трафіку. Також перевіряйте дитячий, проросійський та інший невідповідний бренду контент. Рішення варто приймати за сукупністю даних, а не за одним показником.
Чи можна автоматично виключати категорії додатків?
Google Ads дозволяє застосовувати доступні виключення категорій та налаштування придатності контенту, але їхній набір залежить від типу кампанії. Широка категорія може прибрати і якісні додатки, тому не слід використовувати її без оцінки впливу на охоплення. Автоматичні правила краще поєднувати з ручною перевіркою конкретних ідентифікаторів.
Як часто перевіряти список додатків для виключення?
Нові або масштабовані кампанії перевіряйте щонайменше раз на тиждень, а за великого обсягу трафіку — частіше. Для стабільних кампаній зазвичай достатньо перегляду раз на два-чотири тижні та після зміни бюджету, оптимізації чи конверсійних подій. Старі виключення теж переглядайте, оскільки додатки можуть змінювати власника й контент.
Як контролювати покази реклами в мобільних додатках
Мобільні додатки — окрема категорія ризику, бо взаємодія з рекламою відбувається всередині інтерфейсу, де випадковий клік легко сплутати зі свідомою дією користувача. На відміну від сайтів у медійній мережі та каналів YouTube, додатки можуть стимулювати натискання винагородами, перекривати елементи керування банерами або показувати рекламу після кожної дії. Без регулярної перевірки такі майданчики створюють встановлення й кліки низької якості, спотворюють аналітику та підвищують ризики для brand safety.
Особливості App campaigns у Google Ads
App campaigns автоматично підбирають аудиторії, оголошення, ставки й інвентар на основі заданої цілі, тому прямий контроль конкретних майданчиків у них обмеженіший, ніж у стандартних медійних кампаніях. Практична робота з якістю починається з коректних подій конверсії, достатнього вікна атрибуції та сигналів, які відрізняють цінного користувача від випадкового встановлення. Для доступних типів кампаній застосовуйте виключення додатків і категорій, налаштування придатності контенту та списки на рівні акаунту. Не блокуйте весь мобільний інвентар без аналізу: це може різко скоротити охоплення й позбавити алгоритм якісних джерел.
Ознаки низькоякісного додатку
Низькоякісний додаток часто має аномально багато встановлень без реєстрацій, покупок або інших цільових подій, надто короткі сесії та повторювані кліки з однаковою поведінкою. Насторожити мають також надлишкова реклама, приховані банери, автоматичні редиректи, винагорода за перегляд чи натискання та різкі стрибки обсягу без відповідного зростання цінності. Окремо перевіряйте дитячий контент, де розміщення може бути недоречним або обмеженим політиками, а також проросійські додатки й контент, що суперечить вимогам бренду. Один показник не доводить фрод, тому зіставляйте джерело встановлення, події після інсталяції, утримання та фактичну цінність користувача.
Як перевіряти звіт по додатках
Дані шукайте у звітах Google Ads про місця показу, додатки або інвентар — назва розділу залежить від типу кампанії та поточного інтерфейсу. Порівнюйте покази, кліки, витрати, встановлення, конверсії після встановлення, CPA й цінність конверсій для кожного ідентифікатора пакета. Беріть достатній період даних, але окремо реагуйте на очевидні порушення brand safety. Ведіть журнал рішень із датою, причиною та метриками: так спільний список не перетвориться на набір домислів і його буде легше переглядати після змін кампанії.
Як користуватись цим ресурсом
Скорочений приклад вище показує формат «назва — ідентифікатор», а повний список доступний у Google Таблиці за кнопкою вище. Перед імпортом перевірте кожну позицію відповідно до географії, аудиторії, політик і цілей кампанії, а потім доповнюйте перелік власними спостереженнями зі звітів. Періодично переглядайте старі виключення, бо власник, контент і модель монетизації додатка можуть змінитися. Для пошукових кампаній використовуйте окремо базовий список мінус-слів для Google Ads: він фільтрує запити, але не замінює контроль мобільних майданчиків.