PPC-HubСписок низькоякісних додатків для Google Ads
Оновлено: 13 серпня 2026 р.
Мобільні додатки з накрученими встановленнями, ботовою активністю, склікуванням реклами, дитячим та проросійським контентом — для виключення в App campaigns і медійній мережі.
Рядки нижче показують пару «назва додатка — ідентифікатор пакета», як у списках виключень Google Ads. Повний перелік мобільних додатків — у Google Таблиці за посиланням вище.
Список є орієнтовним і не гарантує повного покриття. Рекомендуємо періодично перевіряти актуальність та доповнювати власними спостереженнями.
Часті запитання
Як виключити мобільні додатки з рекламних кампаній Google Ads?
Додайте ідентифікатор додатка або доступну категорію до виключень майданчиків у кампанії чи на рівні акаунту — точний шлях залежить від типу кампанії.
Чим App campaigns відрізняються від Display щодо контролю майданчиків?
App campaigns автоматично розподіляють рекламу між каналами й оптимізуються за встановленнями або подіями, тому дають менше прямого контролю над окремими майданчиками. Медійні кампанії зазвичай дозволяють точніше переглядати й виключати додатки та категорії. В обох випадках важливі якісні конверсійні сигнали й регулярний аналіз звітів.
Які ознаки низькоякісного додатку для реклами?
Головний сигнал — обсяг без подальшої цінності: багато встановлень або кліків, але мало реєстрацій, покупок чи інших потрібних подій. Додайте короткі сесії, винагороджені натискання, банери поверх елементів керування, приховані редиректи та стрибки трафіку без покращення CPA чи ROAS. Дитячий, проросійський або невідповідний бренду контент може бути приводом для блокування незалежно від метрик. Не виключайте додаток за одним стовпцем — порівняйте джерело встановлення, in-app події, утримання та дохід, перш ніж додавати ID у спільний список.
Чи можна автоматично виключати категорії додатків?
Google Ads підтримує виключення категорій там, де тип кампанії це дозволяє.
Як часто перевіряти список додатків для виключення?
Нові App- або мобільні Display-кампанії варто переглядати щотижня, поки не стабілізуються витрати й якість встановлень, далі — раз на два-чотири тижні для зрілих акаунтів. Переглядайте список після зміни бюджету, стратегії ставок або конверсійних подій — алгоритм перерозподіляє інвентар. Раз на квартал проходьте старі виключення: лістинги в сторах, власники та моделі монетизації змінюються без попередження.
Як контролювати покази реклами в мобільних додатках
Чому App- і медійні кампанії іноді показують багато кліків, але мало цільових подій у додатку? Часто причина в якості мобільних майданчиків — інтерфейсах, де випадковий дотик рахується як залучення, банер перекриває кнопку, а кожна дія відкриває нову рекламу. На відміну від сайтів у медійній мережі та каналів YouTube, додатки можуть стимулювати натискання й спотворювати аналітику та brand safety, якщо інвентар ніхто не переглядає.
Особливості App campaigns у Google Ads
App campaigns автоматично підбирають аудиторії, оголошення, ставки й інвентар під обрану ціль, тож контроль окремих майданчиків рідко такий же детальний, як у Display. Якість починається з коректних подій конверсії, реалістичного вікна атрибуції та сигналів, що відрізняють цінного користувача від випадкового встановлення. Застосовуйте виключення додатків і категорій, налаштування придатності контенту та списки на рівні акаунту там, де тип кампанії це дозволяє — але не блокуйте весь мобільний інвентар без даних, інакше алгоритм втратить якісні джерела.
Ознаки низькоякісного додатку
Низькоякісний додаток часто має аномально багато встановлень без реєстрацій, покупок або інших цільових подій, надто короткі сесії та повторювані кліки з однаковою поведінкою. Насторожити мають також надлишкова реклама, приховані банери, автоматичні редиректи, винагорода за перегляд чи натискання та різкі стрибки обсягу без відповідного зростання цінності. Окремо перевіряйте дитячий контент, де розміщення може бути недоречним або обмеженим політиками, а також проросійські додатки й контент, що суперечить вимогам бренду. Один показник не доводить фрод, тому зіставляйте джерело встановлення, події після інсталяції, утримання та фактичну цінність користувача. Якщо кілька проблемних додатків належать одному видавцю чи категорії, оцініть патерн перед тим, як виключати цілий сегмент — іноді один поганий title сидить серед загалом прийнятного інвентарю.
Як перевіряти звіт по додатках
Дані шукайте у звітах Google Ads про місця показу або інвентар — назва розділу залежить від типу кампанії. Порівнюйте витрати, встановлення, конверсії після інсталяції та CPA для кожного ідентифікатора пакета за період, достатній для ігнорування випадкових кліків, але реагуйте одразу на очевидні порушення brand safety.
Як користуватись цим ресурсом
Кожен рядок нижче демонструє пару «назва додатка — ідентифікатор пакета» для списків виключень Google Ads; повний набір — у Google Таблиці за посиланням вище. Перед імпортом звірте географію, аудиторію, політики та цілі кампанії, потім доповнюйте перелік ID зі своїх звітів. Переглядайте старі виключення, коли змінюється власник або модель монетизації. Для пошукових кампаній окремо використовуйте базовий список мінус-слів для Google Ads — він фільтрує запити, але не замінює контроль мобільних майданчиків.