PPC-HubГенератор UTM-міток
Створюйте URL зі стандартними UTM-мітками для Google Ads, Meta Ads, email та інших каналів
Обов'язкові параметри
Необов'язкові параметри
ValueTrack параметри (тільки Google Ads)
Рекомендовані токени ValueTrack
Розширені ValueTrack параметри
Довідка з параметрів ValueTrack для Google Ads
{adgroupid}Ідентифікатор групи оголошень. Використовуйте, якщо налаштували дані відстеження на рівні акаунту чи кампанії.{adposition}Позиція оголошення на сторінці (наприклад 1t2 = сторінка 1, над результатами пошуку, позиція 2).{campaignid}Ідентифікатор кампанії.{creative}Унікальний ідентифікатор оголошення.{device}Тип пристрою, з якого надійшов клік: мобільний, планшет або комп'ютер.{feeditemid}Ідентифікатор розширення, на яке натиснув користувач.{keyword}Ключове слово, за яким було показано оголошення.{loc_interest_ms}Ідентифікатор місцезнаходження, вказаного в пошуковому запиті користувача.{loc_physical_ms}Ідентифікатор географічного місцезнаходження, звідки надійшов клік.{lpurl}Кінцевий URL. Екранується (URL-кодування), якщо стоїть не на початку шаблону відстеження.{matchtype}Тип відповідності ключового слова.{merchant_id}Ідентифікатор акаунту Google Merchant Center.{network}Джерело кліку: пошук Google, партнери пошуку, контекстно-медійна мережа, YouTube або Performance Max.{placement}Сайт, де оголошення отримало клік.{product_channel}Тип каналу продажу товару.{product_country}Країна, де продається товар.{product_id}Ідентифікатор товару (з фіда Merchant Center).{product_language}Мова інформації про товар.{product_partition_id}Унікальний ідентифікатор групи товарів.{store_code}Унікальний код магазину (для локального каналу продажу).{targetid}Ідентифікатор ключового слова, DSA-цілі, списку ремаркетингу або групи товарів, що спричинили показ.{target}Категорія майданчика — працює лише в кампаніях із таргетингом на місця розміщення.{adtype}Тип товарного оголошення в Shopping-кампаніях: pla, pla_multichannel, pla_with_promotion або pla_with_pog.{devicemodel}Модель пристрою користувача (наприклад Apple+iPhone). Доступний лише в кампаніях контекстно-медійної мережі.{param1}Власний параметр №1 — лише для розширеного трекінгу Google Ads.{param2}Власний параметр №2 — лише для розширеного трекінгу Google Ads.
Часті запитання
Що таке UTM-мітки?
UTM-мітки — параметри в URL (utm_source, utm_medium, utm_campaign, utm_term, utm_content), які передають аналітиці джерело кліку. GA4 зчитує їх на старті сесії і прив'язує трафік до конкретної кампанії. Без UTM платний, email- і social-трафік часто потрапляє в загальні рядки source / medium — наприклад google / cpc або facebook / paid без деталізації кампаній.
Чим ValueTrack параметри відрізняються від звичайних UTM?
ValueTrack — плейсхолдери Google Ads на кшталт {keyword} або {campaignid}, які підставляються реальними значеннями в момент кліку. Звичайні UTM — універсальні статичні значення для будь-якого каналу. ValueTrack працює лише в Google Ads і не застосовується до Meta Ads, email чи органічних посилань.
Чи впливають UTM-мітки на SEO?
Самі по собі UTM-мітки не покращують і не погіршують позиції в пошуку. Проблема інша: URL з параметрами Google бачить як окрему адресу, тому розмічені посилання можуть потрапити в індекс як дублікати основної сторінки. Щоб цього не сталося, на сторінці має стояти канонічне посилання (canonical) на чистий URL. UTM потрібні для трекінгу та атрибуції, а не для SEO.
Які символи не можна використовувати в UTM-параметрах?
Уникайте пробілів (замінюйте на _) та неекранованих #, ?, &, = у значеннях параметрів — вони ламають URL. Загальноприйнята практика — писати значення малими латинськими літерами: GA4 чутливий до регістру, тому Google і google стануть двома різними джерелами. Кирилиця технічно працює, але в посиланні перетворюється на відсоткові коди й ускладнює звірку звітів. Дотримуйтесь naming convention команди.
Оновлено: 13 серпня 2026 р.
Що таке UTM-мітки і навіщо вони потрібні
UTM-мітки показують, яке джерело, кампанія та оголошення реально привели користувача до конверсії. Без них Google Analytics часто об'єднує платні переходи, email-розсилки й публікації в соцмережах у нечіткі канали або записує частину сесій як direct. Через це атрибуція трафіку спотворюється: маркетолог бачить продаж, але не може впевнено пов'язати його з конкретною кампанією. Послідовна розмітка робить трекінг рекламних кампаній придатним для оптимізації та стає базою, на якій працює наскрізна аналітика.
П'ять стандартних UTM-параметрів і їх роль
П'ять UTM-параметрів описують шлях кліку від каналу до конкретного креативу. utm_source позначає джерело, наприклад google, facebook або newsletter; utm_medium — тип трафіку: cpc, paid_social чи email. utm_campaign зберігає стабільну назву кампанії, наприклад brand_search_ua. Необов'язковий utm_content розрізняє банери, оголошення або CTA, а utm_term передає ключове слово чи сегмент аудиторії. Базові UTM-мітки універсальні: їх можна застосовувати в Google Ads, Meta Ads, email-розсилках, партнерських матеріалах і органічних публікаціях. Для коректних звітів значення мають бути зрозумілими до запуску, а не розшифровуватися після отримання даних.
ValueTrack параметри Google Ads: динамічний трекінг
ValueTrack параметри автоматично додають до кліку фактичні дані Google Ads. Плейсхолдери {campaignid}, {keyword}, {matchtype}, {device} або {creative} підмінюються значеннями під час переходу, тому один шаблон працює для сотень оголошень. Це специфіка саме Google Ads: Meta Ads, email та інші канали такі токени не обробляють. ValueTrack не замінює статичні utm_source, utm_medium і utm_campaign, а деталізує їх. Практичний варіант — залишити читабельну назву кампанії в utm_campaign, а її динамічний ID передавати окремим параметром. Так дані легше зіставити між Google Analytics, рекламним кабінетом і CRM.
Типові помилки в UTM-розмітці
Найчастіше звіти ламає не відсутність UTM, а непослідовність значень. Google Analytics сприймає google і Google, paid_social і paid-social як різні рядки, тому одна кампанія дробиться на кілька джерел. Пробіли, кирилиця в одному запуску й латиниця в іншому, випадкові назви та переставлені source/medium ускладнюють атрибуцію трафіку. Ще одна помилка — дублювати ті самі параметри у фінальному URL і tracking template: результат залежатиме від порядку та правил платформи. Перед запуском відкрийте згенероване посилання, перевірте редиректи й переконайтеся, що всі значення доходять до аналітики без змін.
Як побудувати правила найменування (naming convention) для команди
Єдиний словник і шаблон назв забезпечують чисті дані, навіть коли кампанії запускають кілька спеціалістів. Зафіксуйте дозволені значення utm_source та utm_medium, формат utm_campaign і порядок складових: наприклад country_product_objective_period. Використовуйте lowercase, латиницю та один роздільник — underscore або дефіс, але не обидва. Окремо визначте, що записувати в utm_content і utm_term, та додайте два-три правильні приклади для кожного каналу. Зберігайте правила в спільному документі, призначте відповідального за зміни й періодично перевіряйте нові кампанії в Google Analytics. Так naming convention перетворюється на робочий стандарт, а не файл, який ніхто не відкриває.
Як користуватись генератором UTM-міток PPC-Hub
Генератор UTM-міток (UTM Builder) на PPC-Hub збирає готове посилання одразу після заповнення URL, utm_source, utm_medium і utm_campaign. За потреби додайте utm_content, utm_term або власні параметри. Для кампаній Google Ads кнопки швидкої вставки додають рекомендовані ValueTrack параметри; розширений список містить токени для Shopping і Merchant Center. Скопіюйте результат, протестуйте перехід та внесіть URL у платформу відповідно до її правил. Після налаштування трекінгу перевірте економіку кампанії через PPC-калькулятори, а для підготовки ключів пошукової реклами використовуйте генератор типів відповідності. Це зберігає логічний ланцюжок від структури кампанії та розмітки до аналізу її результатів.